IT NEWS

Dział Technologii, Mediów i Telekomunikacji firmy Deloitte ogłosił swoje prognozy dla sektora mediów na rok 2008, zapowiadając utrudnienia w branży reklam on-line wynikające z niechęci konsumentów i zacieśniających się regulacji.

Dariusz Nachyła, Partner odpowiedzialny za sektor TMT w Europie Środkowej, komentuje to następująco: „Tegoroczne prognozy obejmują kilka tematów, w tym postępującą standaryzację użytkowania mediów domowych, rosnącą komplementarność telewizji internetowej i tradycyjnej, spadek piractwa on-line oraz nasilenie zjawiska fałszowania treści, a także dywersyfikację kin.”

W roku 2008 branża reklam on-line będzie obchodzić piętnastolecie istnienia. Od czasu sprzedania pierwszego banera przeżyła gwałtowny rozwój i obecnie osiągnęła wartość 42 mld USD. W nadchodzącym roku można się jednak spodziewać utrudnień w jej dalszej działalności. Jednym z nich może być rosnąca niechęć do reklamy internetowej jako takiej; druga to rosnąca opozycja przeciw obserwacji zachowań konsumentów w trybie on-line. Sektor reklamy musi zatem uzasadnić swoje istnienie, pokazać użytkownikom internetu potencjalne korzyści - na przykład w formie nieodpłatnej treści. Należy również starannie monitorować zmiany w regulacjach. Im większy sukces odniesie reklama w trybie on-line, tym ostrzejsze będą stawiane jej wymagania regulacyjne. Sektor musi się również przygotować na zaostrzenie konkurencji ze strony tradycyjnych mediów reklamowych.

Na rok 2008 przewiduje się chwilową utratę pozycji przez telewizję, ale nie zaszkodzi to jej ogólnej, długoterminowej pozycji rynkowej. Całkiem możliwe, że do jej sukcesu przyczyni się również telewizja internetowa. Może się to wydać niedorzeczne, zwłaszcza że niektórzy wpływowi komentatorzy uważają telewizję internetową za bezpośredniego konkurenta tradycyjnej. Wydaje się jednak, że telewizja internetowa to kolejne medium, którego jakość, formaty i odbiorcy znacznie różni się od wykorzystywanych przez telewizję tradycyjną. Tradycyjni nadawcy powinni wypracować sposoby uzupełniania swojej oferty ofertą kanałów on-line zamiast ją kanibalizować. Telewizja internetowa może czerpać większe korzyści działając jako dodatkowy kanał wspierający telewizję tradycyjną niż starając się z nią konkurować.

Stały rozwój łączy szerokopasmowych na całym świecie umożliwia wzrost skali piractwa, a dzięki coraz szybszemu rozwojowi tych łączy piractwo dotyczące filmów, telewizji i oprogramowania przynosi zyski. Jednak w roku 2008 walka z tym zjawiskiem może zacząć przynosić pierwsze skutki, ponieważ połączone wysiłki obejmujące perswazję, edukację i kary pieniężne oraz w formie odmowy dostępu do łączy szerokopasmowych zaczynają być odczuwalne. W nadchodzącym roku, mimo wygranej bitwy, wojna z piractwem nie skończy się szybko. Branża mediów musi poszukiwać sposobów podniesienia konkurencyjności rozwiązań alternatywnych wobec piractwa.

W ostatnich latach pozycja kina jest nadal silna. Sprzedaż biletów w okresie od połowy lat dziewięćdziesiątych do 2006 rosła z roku na rok, do poziomu 25 mld USD. Perspektywa rysuje się optymistycznie, a prognozowany wzrost jest dwucyfrowy. Dobry stan sektora kinowego sprawia, że nadszedł doskonały moment by rozważyć modyfikację formatu, który w ciągu ostatniej dekady przetrwał niemal bez zmian.  Największa zmiana, którą może spowodować przejście na format cyfrowy, właściwie nie dotyczy studiów nagraniowych. W roku 2008 odpowiednio wyposażone kina mogłyby rozpocząć organizację imprez screeningowych obejmujących różnorodność ofert – od zawodów sportowych do koncertów. Obecnie takie imprezy konkurują o publiczność z kinami.